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中国茶业在世界茶业舞台上的品牌_16053

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9  在秋意盎然的南国大都市花城广州,一场以今夜金芽灿烂,华夏茗茶辉煌为主题的第四届金芽奖中国茶品牌颁奖盛典于11月23日晚在广州皇冠假日酒店拉开序幕。9  据悉金芽奖在业界素有中国茶行业品牌奥斯卡的美誉。一直致力于对中国茶企业(产品)品牌的打造和推广,在业界已引起了极大的关注,并产生了一定的影响力。99  担任评委会副主任的茶界权威专家刘勤晋教授介绍说:本届品牌评选范围是以生产黑茶与普洱茶的企业为主,报名参评企业来自湖南、云南、广西、湖北等省市的龙头企业。9  本届评审标准将继续执行去年的评审规则。参照【国际品牌标准化系统-CIBS10000工程认证】为评审依据,综合中国茶产业的现状,采取其中十项指标作为考量参评企业的标准。(十项参考指标是:一、茶叶质量二、资源与技术三、行业影响力四、社会影响力五、品牌商标六、广告投放七、包装设计八、产品销售量九、营销网点十、销售区域)

中国茶业品牌金凤冠暨_15184

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  茶业品牌金凤冠暨

  八马福建省安溪八马茶业有限公司  中茶中国茶叶股份有限公司  君山湖南省茶业有限公司  浙茶浙江省茶叶集团股份有限公司  吴裕泰北京吴裕泰茶业股份有限公司  萧氏宜昌萧氏茶叶集团有限公司  竹叶青四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司  叙府四川省叙府茶业有限公司  大益云南大益茶业集团有限公司  庆沣祥昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司  理想泉州市理想茶叶有限公司  恒福广州市恒福茶业有限公司  天福TIANFU漳州天福茶业有限公司  天方安徽天方茶业(集团)有限公司

中国茶业呼唤强势品牌进军海外市场_15032

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  茶文化源远流长,中国人在茶文化内涵的开发与对本土市场的控制上更是世界第一,但中国茶的海外之行却步履维艰,七万中国茶企还拼不过一个立顿。碧生源控股有限公司董事长兼CEO赵一弘不无忧虑地说。

  据了解,中国有茶厂7万家,平均每个茶厂年生产茶叶20万吨,是名副其实的产茶大国。2012年的销售数据显示,仅张一元大栅栏店一家的年销售额即突破一亿元人民币大关,传统销售模式的盈利能力不容置疑。但中国茶在国际市场上的成绩单却很不理想,7万中国茶企的总销售额却比不过英国立顿一家。  面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四,一直是中国茶叶在国际市场的真实写照。人们一提到中国茶,仅仅会想起西湖的龙井、武夷山的岩茶、云南的普洱等等,但这些都是茶的原产地种类,而并非品牌。据不完全统计,中国有近千个茶叶品牌,而拥有一定知名度的品牌确实凤毛麟角。小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征。

中国茶业发展模式剖析【图解】_15062

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  管理学之父彼得·德鲁克说过:当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。日本日产汽车公司CEO戈恩?卡洛斯这样看待企业的赢利模式:这是一个赢利至上的时代,在这个时代里,谁能持续获得比同行更高的利润,谁就是真正的赢者,所以我们需要一个有效的赢利模式,让我们的希望变成现实。

  有商业数据显示:在创业企业中,因为战略原因而失败的只有23%,因为执行原因而夭折的也只不过是28%,但因为没有找到赢利模式而走上绝路的却高达49%。没有一个合理的赢利模式或曰商业模式,不管企业名气有多大,资产有多大,也必定走向衰亡!商业模式是关系到企业生存存亡、兴衰成败的大事,企业要想获得成功就必须从制定适合该企业的商业模式开始,新成立的企业是这样,发展期的企业更是如此。商业模式是企业竞争制胜的关键。

中国茶业发展从台茶的蜕变开始_486

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  ,中华茶文化学会理事长范增平,应第三届中国茶都茶叶茶配套商品博览会之约,出席海峡两岸茶配套产业论坛.在论坛上,来自台湾、长期从事茶文化研究的范增平对台茶的发展作了重要论述。在两岸交流日趋频繁的今天,在台茶进入大陆、大陆茶也跃跃欲试要打开台湾茶市场的今天,记者截取了范增平的部分观点以观台湾茶的现状。

  范增平表示,台湾传统茶业的生产主要是以供给外销市场为主,但近20年来,已经急速转变成供应内需市场。由于饮茶人口的扩大,饮茶量已增长了5倍,台湾的茶业市场已经从出口地区变成进口市场,这项重大的转变,对台湾茶业产生了深远影响。

中国茶业之“傲慢与偏见”——质量:考验茶农道德底线_853

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  茶在走向世界的过程中屡屡受阻,有人说不稳定的质量是罪魁祸首。最近,残农超标事件又将这一话题推向风口浪尖。

  有业内人士表示,与时下中国很多产业流行的全产业链经营模式不同,在茶叶产业上,种植端(茶农)、生产端(茶厂)、渠道端(茶商)更多地仍是各自为政。中国的品牌商多为清一色的渠道商,他们不参与种植,只从茶农手里购买原茶交给工厂生产制作,或者干脆直接从茶厂手里购买茶叶。正是这些茶叶经销商的不作为,导致了中国茶叶质量的滑坡,影响了中国茶叶的品牌建设。  据悉,中国的茶商不主动向上游扩张,原因在于缺少利益的驱动。在目前的茶叶产业链上,渠道商最赚钱,占据了绝大部分利润;其次是茶厂,而茶农能获得的收益非常有限,属于最不赚钱的环节。然而,就是这一环节,直接决定着茶叶的质量和品质。以一斤普通绿茶为例,经销商从茶农手里收购过来时是5元,茶厂需要6斤原茶才能加工成1斤市场茶,加上机器、人工及物流费用以及10元左右的利润,茶厂卖给茶商的价格一般是每斤80元,到茶商手里,茶叶价格还存在一个批发价和零售价,批发价一般在100元左右,而零售价即茶商卖给消费者的价格则可提高到一百五六甚至两三百元不等,中间翻了将近100倍。在这个过程中,茶农付出最多、所得最少。

中国茶业之“傲慢与偏见”——固执:营销不接地气_854

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  对传统的茶叶生产方式恋恋不舍外,中国茶企对营销渠道也鲜有创新。有学者指出,中国茶企撇不开老祖宗的开店卖茶本领,从小店到大店,现在又流行起茶叶会所。这种转变的本意是应对开店卖不了几斤茶叶的难堪,但效果是大店也好会所也罢,进店的客人总是少之又少,茶企只见大手笔投入不见高业绩回报。

  在一家茶行坐着品茶的过程中,记者发现出出进进的顾客并不多,偶有光顾的,会被店员冠称为某某老总,显得很熟稔。这些顾客多带着生意伙伴在雅间边喝茶边聊事。店员告诉记者,这些多是茶行的vip会员,每月的消费从5000元到一万元甚至几十万元不等,可以免费使用雅间,所以就常来茶行谈业务。但如果是散客,使用雅间则每小时需要支付120160元的费用。据说,为了保证分店的产品加服务业务模式不受冲击,茶行的产品一般不放到商场等纯销售场所里销售。

中国茶业之“傲慢与偏见”——偏见:泡袋茶是低端_855

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  ,随着一系列茶叶事件的发酵,中国茶产业的现状和发展话题日益引起人们关注。关注的背后是七万中国茶厂,抵不上一家立顿的现实,面对全球最大的茶叶生产商立顿在世界范围内一枝独秀,作为生产和消费大国,中国茶产业该何去何从?

  有关中国茶的品牌建设话题,业界一直争论不休。一种观点认为,对消费者的无视正是中国茶企最大的败笔。茶企成天念叨茶文化,生产茶叶时只顾自身的爱好兴趣狂热地追求口感,根本不去研究当代人的消费需求。由于茶文化具有浓重的权贵文化色彩,把普通黎民的需求抛弃了,于是,喝不起中国茶的只能去买立顿,没条件享受工夫茶的只能去泡立顿。

中国茶不战争_19842

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  茶不战争

  没有不残酷的战争,商战同样如此。打开报纸看新闻,满眼都是商战:《中原大地商战在即招募良将抢占先机》、《新城崛起改变格局无锡家居商圈大商战》、《厦门端午商战提前开打今年将难觅6元以下粽子》、《中博会引爆展前商战用企业文化打赢商战》、《短兵相接抢占终端》、《家居企业如何抢占精装房市场》战争、抢滩、抢占、血拼、挤兑、PK、扎堆、战火,到处都是充满火药味的字眼。就连一篇报道手机的新闻,非常标题党地也做成了智能手机‘核战争,仿佛手里的报纸包着一团团燃烧的火。

中国茶―铁观音茶业运营中品牌策略的运用_524

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  是茶的国度,具有悠久的产茶历史,茶叶产量和产茶面积稳居世界第一。西湖龙井、安溪铁观音、武夷岩茶、洞庭碧螺春等名茶品种林立,但提起名茶品牌,却难以让人脱口而出,无法将品牌信息一一对等起来,无疑暴露了中国茶叶品牌薄弱的致命要害。中国人喜欢喝茶是习以为常、天经地义的事,茶的纯天然、生态环境、人工加工、注重茶和水的融合、茶的秉性等,让品茶者得到修心养性美好享受的过程,更多品茶者更想体悟的是一种道的境界。即使在商务办公或者在年轻一代的聚会中,已经很难看到他们用玻璃杯泡茶,很难看到使用袋泡茶来体验中国茶之韵。相关数据显示,全世界每年茶叶需求量达300万吨,供应量达350万吨。中国每年产茶120万吨,仅有30万吨出口,可见国际市场的影响力还比较较弱。中国每年茶产业产值为300亿元人民币,而立顿茶业年产值约230亿元人民币,相当于中国茶产值的三分之二强。